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2021年，有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜渭?xì)分市場有哪些？

時(shí)間：2021-04-01 | 分類：營銷分享

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過去，旅游行業(yè)里的分類比較簡單。要么按照領(lǐng)域劃分，比如線路、景區(qū)、酒店、戶外；要么按照游客出游形式劃分，比如跟團(tuán)游、自由行、小包團(tuán)、家庭游；又或者按照游客年齡劃分，比如老年團(tuán)、中年團(tuán)等等。

但按照現(xiàn)在的旅游形勢，這樣簡單的劃分已經(jīng)不能滿足旅游商家需求了。過于籠統(tǒng)的分類不利商家開展生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，找不準(zhǔn)定位，提煉不出自身優(yōu)勢，獲客、盈利更是困難。

越來越多旅游企業(yè)認(rèn)識到，只有精準(zhǔn)定位細(xì)分市場，才有持續(xù)發(fā)展機(jī)會(huì)。

什么是細(xì)分市場？

也叫市場細(xì)分。市場細(xì)分就是將一個(gè)大市場劃分為若干小市場，把在某一方面具有相同或相近的需求、價(jià)值觀念、購買形態(tài)、購買方式的消費(fèi)者分到一起。

放到旅游行業(yè)，每一個(gè)具有相近需求特點(diǎn)的旅游群體，就是一個(gè)細(xì)分市場。

那么，2021年，甚至是未來幾年，有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜渭?xì)分市場有哪些？

1、基于某種特定場景的親子研學(xué)游

關(guān)鍵詞：特定場景、親子、研學(xué)。 

現(xiàn)在家長對孩子的教育非常重視，甚至誕生了“雞娃”這個(gè)特有詞匯。簡單的旅游已經(jīng)不能家長們的需求，他們更希望孩子能在旅途中學(xué)到知識，并拉近親子感情。 

特定場景可以是親子一起制作手工藝，鍛煉動(dòng)手能力；也可以是采茶品茶，了解茶文化及相關(guān)歷史知識。 

2、周邊及本地的鄉(xiāng)村休閑旅游

關(guān)鍵詞：周邊/本地、鄉(xiāng)村、休閑。

今年中央一號文件明確提出，要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。而基于目前全球疫情形勢，國內(nèi)游、本地周邊游仍會(huì)是未來幾年的主要趨勢。

旅游企業(yè)可根據(jù)周邊鄉(xiāng)村的旅游資源、環(huán)境，設(shè)計(jì)不同休閑游產(chǎn)品。比如農(nóng)業(yè)采摘/垂釣、農(nóng)家美味餐飲、務(wù)農(nóng)體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品加工體驗(yàn)。

依托鄉(xiāng)村環(huán)境可設(shè)計(jì)農(nóng)家燒烤、露營、觀星、漂流、山地越野摩托等旅游產(chǎn)品。還有農(nóng)產(chǎn)品銷售也是重要一部分。

3、中老年的康養(yǎng)游

關(guān)鍵詞：中老年、康養(yǎng)。

2016年，原國家旅游局發(fā)布的《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，規(guī)定了康養(yǎng)旅游的含義：

指通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。

隨著我國人口老齡化加劇，全民養(yǎng)生意識的提高，未來康養(yǎng)游有良好發(fā)展前景。

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