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陳小成

艾瑞咨詢：2012年中國在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)1729.7億

時間：2013-01-31 | 分類：行業(yè)報告

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總結(jié)與展望：2012年中國在線預(yù)訂市場交易規(guī)模預(yù)計將達(dá)1729.7億元，較2011年的1037.4億元增長61.3%；在線旅游OTA市場營收規(guī)模將達(dá)90.5億元，相比10年同比增長33.9%；OTA市場格局方面，攜程、藝龍、同程位居OTA市場前三。

　　在線旅游市場交易規(guī)模達(dá)1729.7億元，增長31.6%

　　艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國在線旅游市場交易規(guī)模為1729.7億元，較2011年的1313.9億元相比增長31.6%。從季度數(shù)據(jù)來看，2012年Q4在線旅游交易規(guī)模為470.1億元，同比增長31%，環(huán)比下降6.6%。

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，2012年中國在線旅游市場交易規(guī)?？焖僭鲩L，主要源于機(jī)票、酒店、旅游度假等細(xì)分市場不同程度的增長，具體而言：機(jī)票依靠較高的發(fā)展成熟度，繼續(xù)以較快的速度向傳統(tǒng)機(jī)票預(yù)訂滲透；酒店在線預(yù)訂率低，但隨著核心OTA及連鎖酒店在線業(yè)務(wù)的拓展，酒店團(tuán)購等預(yù)付產(chǎn)品的市場認(rèn)可，酒店在線預(yù)訂得到快速增長；旅游度假方面，周邊游、出境游的火熱，以及目的地營銷的興起，使得旅游度假成為增速最快的細(xì)分市場。





OTA市場營收規(guī)模：2012年在線旅游OTA市場營收規(guī)模為94億元，增長33.9%

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年中國在線旅游OTA市場營收規(guī)模為94億元，較2011年的78.6億增長19.7%。季度數(shù)據(jù)來看，2012年Q4在線旅游OTA市場營收規(guī)模為25.1億元，同比增長20.8%，環(huán)比下降5.8%。

　 　艾瑞咨詢認(rèn)為，2012年在線旅游OTA市場營收規(guī)模的增長和在線旅游市場交易規(guī)模增速相比略有放緩，主要原因是OTA傭金率下降，具體而言：在線機(jī)票 預(yù)訂由于競爭的激烈以及航空公司直銷的影響，導(dǎo)致OTA機(jī)票預(yù)訂傭金率略有下滑；在線酒店預(yù)訂由于Q3-Q4的價格戰(zhàn)，核心企業(yè)紛紛開展返券返現(xiàn)活動，在 很大程度上拉低了OTA酒店傭金收入。綜上，以機(jī)票和酒店為核心業(yè)務(wù)的OTA營收受到較大影響，但是隨著企業(yè)競爭和市場份額的穩(wěn)定、價格戰(zhàn)的逐步趨緩以及 旅游度假業(yè)務(wù)份額的擴(kuò)大，OTA的營收增速將逐漸回升。



OTA市場競爭格局：攜程，同程市場地位升至第三

　　截止2012年Q4，中國在線旅游OTA市場營收份額顯示，攜程以46.9%的占比位于絕對地位，藝龍、同程網(wǎng)、號碼百事通分別以8.1%、5.8%和3.4%的市場份額處于第二陣營，騰邦國際、芒果網(wǎng)等位于其后。

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，在線旅游市場核心OTA企業(yè)地位較為穩(wěn)定，攜程依托機(jī)票、酒店、旅游、商旅等業(yè)務(wù)一站式預(yù)訂平臺優(yōu)勢明顯，藝龍專注于酒店預(yù)訂，酒店預(yù)訂間夜量提升較快，同程則依靠機(jī)票、酒店、周邊游三條業(yè)務(wù)線互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂的快速發(fā)展，超越以電話預(yù)訂為主的號百商旅，成為在線旅游市場的核心玩家之一。



展望2013年：酒店、旅游度假各家企業(yè)角逐熱點

　　2012年的酒店預(yù)訂價格戰(zhàn)，對核心企業(yè)酒店預(yù)訂營收均產(chǎn)生較大影響，但對各自的市場地位影響有限。而在2013年，在線預(yù)訂率較低的酒店預(yù)訂仍將是各大OTA爭相競爭的核心業(yè)務(wù)，預(yù)計價格戰(zhàn)還將在一定時段持續(xù)。

　 　而在線度假業(yè)務(wù)是繼機(jī)票和酒店之后的一個競爭領(lǐng)域。各大OTA切入該領(lǐng)域的角度各不相同，如攜程旅游依托機(jī)票、酒店和地接等的強(qiáng)大優(yōu)勢主打中長線，途 牛、悠哉憑借較高的效率進(jìn)行產(chǎn)品分銷，同程、驢媽媽以景區(qū)目的地為核心進(jìn)行周邊游產(chǎn)品打包，差異化較為明顯，因而不會出現(xiàn)大規(guī)模的價格戰(zhàn)，但2013年各 企業(yè)在旅游度假市場的布局將進(jìn)一步加速。
原文轉(zhuǎn)載自:艾瑞http://ec.iresearch.cn/reservation/20130128/192196.shtml