推薦閱讀

運(yùn)營熊

關(guān)于著陸頁優(yōu)化，還不知道這些就晚了。

時間：2016-10-10 | 分類：營銷分享

瀏覽：8173

隨著SEO規(guī)則的變化，網(wǎng)站用戶體驗將對SEO產(chǎn)生越來越大的影響，而著陸頁又是用戶體驗的第一個環(huán)節(jié)，著陸頁的重要性比以前大幅度提高。

好的著陸頁，能夠留得住用戶，吸引用戶深入閱讀或參與互動，能夠讓用戶產(chǎn)生繼續(xù)訪問網(wǎng)站的興趣，從而從客觀上為網(wǎng)站提升了搜索引擎權(quán)重；差的著陸頁，往往伴隨著極短的停留時間和極高的跳出率，這意味著用戶對網(wǎng)上上的內(nèi)容沒有興趣，不愿意真正進(jìn)入這個網(wǎng)站，從而直接降低了整個網(wǎng)站的重要性。

舉例來說，當(dāng)用戶搜索某一關(guān)鍵詞，出現(xiàn)了不同的結(jié)果。用戶點擊第一個結(jié)果，進(jìn)入著陸頁，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不是自己想要的，又重新返回搜索結(jié)果頁面，點擊第二個結(jié)果，這時候發(fā)現(xiàn)是自己想要的內(nèi)容，于是停留閱讀較長時間，并且還深入訪問網(wǎng)站其他頁面。當(dāng)這樣的情況反復(fù)發(fā)生多次以后，搜索引擎就很容易判斷哪一個網(wǎng)站具有更高質(zhì)量的內(nèi)容和更好的價值。

所以著陸頁的好壞，直接影響到網(wǎng)站的權(quán)重和SEO流量，是市場營銷漏斗的第一環(huán)節(jié)。所以優(yōu)化著陸頁，對網(wǎng)站至關(guān)重要。

?

12步著陸頁優(yōu)化法

1. 一個來源一個著陸頁

一個流量來源使用一個著陸頁面，以保持視覺，色調(diào)和內(nèi)容要素的一致性。另外，這樣也能夠幫助更準(zhǔn)確的監(jiān)測。

2. AB測試

你的頁面永遠(yuǎn)有提高的空間。測試你頁面的設(shè)計和文案，讓頁面一直保持進(jìn)步。

3. 廣告信息和著陸頁要匹配

確保你的廣告的創(chuàng)意和文案與你的著陸頁headline和主要創(chuàng)意一直。讓用戶感覺他們點擊的廣告是靠譜的。

4. 真實使用你產(chǎn)品和服務(wù)的場景

用照片或者視頻，將你的產(chǎn)品或者服務(wù)在真實生活中使用的情景展現(xiàn)出來。

5. 利用視頻提升轉(zhuǎn)化

著陸頁上的視頻可以大幅度地增加轉(zhuǎn)化率。因為人們總是相信眼見為實。

6. 直接了當(dāng)?shù)奶崾?/span>

利用箭頭、色彩、對比度甚至照片中真實人的眼睛的注視方向等引導(dǎo)，讓人們注意到著陸頁上的CTA（call to action，如立即注冊按鈕）。

7. 不要讓用戶填寫太多東西

長表格，涉及到個人的問題，會造成用戶的困擾，從而制造轉(zhuǎn)化的障礙。測試不同的表格去平衡你需要獲取的數(shù)據(jù)以及最終轉(zhuǎn)化之間的平衡。

8. 大膽刪減

閱讀需要花費精力，這會讓用戶放棄并離開。刪除你現(xiàn)在頁面上文字的50%，然后再刪去剩下文字的一半。

9. 啟用社交分享

讓用戶能夠分享你的頁面或者可以收藏以備后用。

10. 信任以及證言

顯示實時的對你的產(chǎn)品或服務(wù)評價的社交信息流，或者提供其他用戶的真實證言，以增加你的可信度。

11. 一個頁面只有一個目的

這個原則意味著，你的著陸頁上所有的信息和元素都應(yīng)該只為一個目的服務(wù)。

12. 轉(zhuǎn)化后營銷

利用確認(rèn)頁去進(jìn)一步與你剛剛獲得的這個新客戶進(jìn)行互動，例如讓他們免費下載，重要的下一步鏈接，以及可以讓他勾選在一些其他媒體上繼續(xù)對你保持關(guān)注等。

課外學(xué)堂：五分鐘教你認(rèn)識面包屑?